中新经纬3月26日电 (闫淑鑫 实习生 贺赛)“3、2、1性爱故事，上并吞！”“这个价钱只消10套了，执紧去拍！”……26日，中新经纬在第112届寰宇糖酒会上看到性爱故事，除欢迎来自各地经销商、渠谈商外，多家白酒参展商还将直播间搬到了展台，向未能到达现场的酒友们保举自家家具。

国台酒业参展商在第112届寰宇糖酒会现场直播带货 中新经纬 闫淑鑫摄

　　在国台酒业展台，中新经纬看到，现场同期搭建了四个直播情景，带货声雄起雌伏，诱导不雅众安身的同期，也带动了展会现场歧视。

　　除国台酒业外，五粮液、摘记等白酒品牌参展商，也在展台上搭建了直播间，参展、带货两不误。

五粮液参展商在第112届寰宇糖酒会现场直播带货 中新经纬 闫淑鑫摄

　　“糖酒会表里直播随地可见，电商直播平台径直来糖酒会探店选品。这响应了电商直播在酒类行业的影响力和病笃性握住培植，成为品牌实行和家具销售的病笃渠谈。”白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向中新经纬示意。

　　快手数据露馅，2024年，快手酒水GMV同比增长超90%，动销商流派超5万。同期，当年一年，快手酒水新增10个破亿GMV品牌，近500个酒水自播商家GMV增长超100%。

　　除直播外，白酒品牌也在通过更多形式加强与亏蚀者互动。

反差婊

　　26日，中新经纬在第112届寰宇糖酒会上看到，郎酒、庞泉酒庄等品牌参展商现场调配起了鸡尾酒；摘记在室外展区推出了“新品盲品”“非遗泥东谈主”“投壶”等活动区，诱导不雅众互动打卡；泸州老窖则再次推出“窖主节”系列活动，通过创意调酒、事理事理文创、现场献技等，打造互动派对嘉年华。

第112届寰宇糖酒会时期，泸州老窖推出“窖主节”系列活动 中新经纬 闫淑鑫摄

　　“‘春糖’正在从行业专科性展会向城市社会嘉年华、粉丝节等活动转型，古井贡酒、水井坊、泸州老窖等酒企也把‘春糖’活动从单纯的招商、会议功能拓展到了亏蚀者互动与社群活动，握住完善企业在春糖的立异动能与传播势能。”识相连系总司理、酒类分析师蔡学飞向中新经纬示意。

郎酒参展商在第112届寰宇糖酒会现场调制鸡尾酒 中新经纬 闫淑鑫摄

　　自1955年创立以来，寰宇糖酒会还是走过70个春秋，被业内视为中国白酒行业的“风向标”。

　　“在头部酒企带动下，跨界、联名等年青化转型，以及直播电商等互联网时间下的营销立异，成为行业温雅的焦点。”蔡学飞称。

　　径直面向C端亏蚀者，是近两年白酒转型标的之一。26日下昼，华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业董事长范世凯在CFDF食饮产业发展大会上示意，当年白酒以“经销商念念维”为主，靠招商、打款、提货处分问题，咫尺白酒的终局建树还是转向亏蚀者端，即“C端念念维”。

　　“‘C端念念维’的空间弘远，咫尺白酒行业发展比拟好的品牌，齐是在这少量上作念得很有竞争力。将来的酒类营销，相配是白酒，一定是C端运营的时间。C端运营需要多数的立异，包括门径模式的立异、数字化工夫愚弄的立异等。”范世凯称。

　　3月24日，中国酒业协会理事长宋书玉在水井坊2025年战术发布大会上也提到，“存量竞争阶段，中枢命题已从‘企业主导’转向‘亏蚀者界说价值’。在感性亏蚀新时间，咱们必将全面追求品性品牌和做事，才能收拢新的机遇。白酒企业需要从酿造者转念为生涯形式的创意者。”

　　据国度统计局数据，2024年，寰宇范畴以上企业累计白酒产量414.5万千升，同比下跌1.8%。

　　3月25日至27日，第112届寰宇糖酒会在成齐举行，展览总面积32.5万平时米，设立8大展区和23个脾气品类专区，来自50余个国度和地区的超6600家国表里食物、酒类及有关凹凸游企业参展。

　　(更多报谈痕迹，请相关本文作家闫淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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