记者1月7日获悉，近日，在港股上市的新茶饮头部品牌茶百谈在马来西亚的第二家门店于吉隆坡开业，列队、满座、DIY漆扇、刮刮卡互动、领取城市禁止雪柜贴……马来西亚二店开业延续了茶百谈国外开店的火爆地点，尤其是茶百谈的明星单品——杨枝甘霖备受当地破钞者宽宥。马来西亚二店开店前一周，茶百谈悉尼首店也认真落地。

　　据茶百谈有关负责东谈主先容，马来西亚二店开业后，销售数据十分亮眼，每卖四杯居品中有一杯即是杨枝甘霖，包括杨枝甘霖、牌号芋圆奶茶、豆浆玉麒麟等在内的5款国内经典单品，在马来西亚当地的销售占比更是达到了80%。

　　据悉，茶百谈马来西亚二店选址于吉隆坡高端市集Sunway Pyramid内，该购物中心与邻近的度假旅馆和主题公园相接通，除聚积土产货住户外，还引诱了大齐的旅客，是吉隆坡南部最热点的购物商圈。

　　本色上，马来西亚二店的开业不错视为茶百谈近期加码东南亚市场的缩影。

　　上述负责东谈主还示意，本次二店开业，距离茶百谈在马来西亚开设首家门店仅往日了一个多月。与部分茶饮品牌出海时讲究快速障翳国度数目的策略不同，茶百谈更倾向于“深耕易耨”。在进入一个国度之前，茶百谈会花相配长的技艺去对当地市场作念调研欧美情色电影，从东谈主群破钞风尚、茶饮类偏好，到店面选址等各个维度，口交做爱专题齐充分研究融入当地文化。现在，茶百谈依然在马来西亚组建起一支由土产货东谈主组成的运营团队，以跑通供应链及开展土产货化业务探索。

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　　除了茶百谈外，2024年12月，奈雪的茶马来西亚首店也认真开业。记者获悉，开业本日，“茶饮+烘焙”双品类引诱重大当地破钞者前来尝鲜。奈雪马来西亚首店开业首日打破4万马币（约6.5万元东谈主民币）销售额，开业三日总营收超12万马币（超20万元东谈主民币）。

　　“新茶饮纷繁加快出海东南亚市场，主要原因包括领有弘远的华东谈主基础，不仅不错匡助茶饮品牌前期马上落地，同期在后期扩大市场份额上齐具有尽头进击的上风。此外，东南亚国度属于热带好意思瞻念，全年平均气温接近30摄氏度，当地住户的确全年齐有冷饮需求等。”祥瑞证券此前研报夸耀。

　　值得一提的是，比年来，国内新茶饮行业进入竞争愈加重烈的新周期成为共鸣，加快出海成为头部玩家的首选。

　　举座看，茶百谈方濒临记者示意，茶百谈“一地一策”的国际化政策，正在助力其出海加快。自2024年1月在韩国开出首家国外店以来，为止现在，茶百谈在韩国、泰国、澳大利亚、马来西亚等国度已陆续开出了13家门店。

　　近期通常加快国外市场布局的还有奈雪的茶和喜茶等头部品牌。现在，奈雪的茶已在泰国Emsphere、Central World和One Bangkok市集、新加坡樟宜机场星耀详细体接踵开出多家门店。在逐渐加密东南亚市场布局的同期，奈雪西洋等国首店也行将落地。

　　奈雪的茶独创东谈主彭心近期公开示意，茶饮出海正其时。奈雪全链路自研的智能处置系统和硬件圭表，极大擢升了国外门店的后果。改日，奈雪将抓续推动“直营+加盟”双轮驱动品牌出海，以直营打造高势能品牌，以加盟深耕在地市场。

　　1月2日，喜茶发布了《2024喜茶年度请问》夸耀，在国外市场，喜茶抓续加码英国、北好意思等宇宙规模内具有代表性的破钞市场。为止现在，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、好意思国、韩国等7个国度，以及中国港澳地区，共开出超70家门店。

　　喜茶方面告诉记者，为了更好守旧品牌出海，喜茶也积极参加国外供应链才能建树。比如现在在好意思东、好意思西、英国、马来西亚和澳大利亚均已建树仓库。国外门店绝大部分居品原料由喜茶品牌方供应，同期喜茶也在快速建树宇宙化的采购才能，协同宇宙供应链资源。

　　“国内茶饮市场竞争日益热烈欧美情色电影，市场趋于饱胀。跟着国内新茶饮品牌的约束涌现和破钞者需求的各样化，品牌间的竞争压力抓续增大。为了寻求新的增长点，头部品牌启动将眼神投向国外市场，以拓展业务领土。此外，国外华东谈主和国际破钞者对录取茶饮的酷爱酷爱日益浓厚，这为新茶饮品牌提供了深广的市场空间。”盘古智库高等商量员江瀚对质券时报·e公司记者示意。